あらためていうまでもないが、衣食住の″住″というのは、いろいろな社会・経済環境、
家庭の構造・構成、個人の嗜好など、さまざまな要素(時代的な背景)によって需要が変
わる。そのファクターが大きく変化しているいま、″住まい″のあり方もまた、明確に変
わりつつあるのだ。
 消費者の嗜好の変化、社会環境による需要の推移など、おそらく今後、衣食住は区分し
て考えること自体、あまり意味を持たなくなるのではないか。したがって、「住」を「住」
だけでとらえるのではなく、″総体″としてとらえなおさなければ、需要を喚起すること
はできない。

家族

 いま、間違いなく″住まいのターンアラウンド″現象が起きている。つまり、建設・住
宅分野における再生(再構築)への方向転換が顕在化しつつある。ということは、需要の
背景にあるもの、その根底を探らなければ意味がないことになる。
 社会構造の仕組みは、家の住み方も変える。晩婚化や離婚率の増加、単身家庭、高齢独
居。このことと社会保障制度の歪み、少子高齢化社会の進捗はリンクしている。決し
て分断して考えられるものではなく総合的にとらえる必要がある。これからの経営者、企
業トップに必要な資質は、トータルバラソスを備えた視界ということになる。
“変えるもの”と。変えてはいけないもの”を正確に把握する
 この(イスピードの時代、従来の日本型システムのみから、今後を思考することは無理
があるだろう。だがしかし、物事には、″変えてはいけないもの″もある。この考察は非
常に重要である。

 もっともわかりやすい事例で述べてみょう。
 たとえば、ロングセラーメニューというものがある。また、そうした商品・商材を持つ
店は老舗として、ゆえに百年からの歴史を有したりもしている。この手の企業は昨今、
「ピジョナリーカソパニー」として評価の対象になっている。
 いうまでもないが、老舗というのは三代、四代、なかにはもっと長い歴史を有し、なお
かつ、廃れない人気を保つところに、その特異な位置づけがある。
 これは、商品の味・内容がまったく変わらないままに、何代にもわたって人気を博して
いるととらえがちだが、それを額面通り受け止めるのは間違いのもとである。実は、その
背景には、独特のピジョン、企業理念が横だわっているのだ。

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